近日，迪卡侬集团宣布全球品牌焕新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌战略“北极星”。 与此同时，迪卡侬“轨道”形标志的全新品牌形象也一同亮相。

聚焦三大领域

品牌全面焕新

南都·湾财社记者了解到，在品牌升级初期，迪卡侬就制定了“北极星”战略，致力于让最广泛的大众可持续地享受运动。为推进“北极星”战略，迪卡侬聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。

迪卡侬全球首席执行官 Barbara Martin Coppola 表示，“希望通过全新品牌宗旨，为人类、社会及整个地球带来更积极的影响。我很自豪能与团队齐心协力为实现‘北极星’战略的雄心壮志奋力前行。我相信，通过我们的宏伟目标以及不断发展的商业模式，我们必将成为独特且值得信赖的领先运动品牌。” 

依托专业运动领域的优势，迪卡侬将旗下品牌进行优化组合，全新品牌组合包含QUECHUA（户外运动）、TRIBORD（水上运动）、ROCKRIDER（山地骑行运动）等九大运动品类；此外还包括4大专业品牌，分别是VAN RYSEL（公路自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（狩猎运动）。

迪卡侬全新品牌形象令人耳目一新，除了采用象征活力的蓝色外，还引入了全新的“轨道”形标志，在迪卡侬的解读中，它不仅代表了运动，同时也寓意着迪卡侬将运动推向新高度的雄心以及推进循环经济的承诺。

发展循环经济是迪卡侬可持续商业模式的核心。迪卡侬脱碳目标是2026年，二氧化碳的绝对排放量减少20%；2030年，二氧化碳的绝对排放量减少42%，到2050年实现净零排放。据介绍，迪卡侬已于2023年连续第二年实现了“业务增长”与“二氧化碳排放”的脱钩。 

此外，迪卡侬致力于延长其所有运动产品的生命周期，使其能够被重复使用、维修和回收。通过协同合作，实现工业生产脱碳，为打造创新的循环经济商业模式奠定基础。

全球超1700家门店焕新升级

打造虚实结合的数字化互动体验

在数字技术的加持下，迪卡侬还对其全球范围内的电子商务平台进行升级，旨在为客户打造随时随地的无缝购物体验。迪卡侬采用行业领先的数字化工具和人工智能算法，以提升供应链的数字化水平，从而实现更精确的需求预测、商品分类规划和库存管理，不仅降低了库存水平，同时也降低了运输成本、减少了碳足迹，并且缩短了交付周期。在美国，迪卡侬还推出了适用于Apple Vision Pro的3D购物应用程序。

公开资料显示，迪卡侬全球拥有超过850名工程师和400名设计师，内部孵化出一系列专家团队，包括支持本地业务的Booster Innovation、研究运动和人体动力学的Sports Lab、3D模型中心AddLab，以及打造未来运动体验的Advance Design等。

未来，迪卡侬将对其全球1700多家门店进行一系列焕新升级，包括为顾客提供更直观的购物导航、更醒目的产品陈列，同时还将打造虚实结合的数字化互动体验、营造更轻松愉悦的购物氛围。 

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜